DAF XD Launch
Product introduction campaign
DAF Trucks N.V. is een toonaangevende Nederlandse fabrikant van vrachtwagens en een grote innovatieve speler binnen de internationale transport sector.
Briefing
De opdrachtgever wilde een film van 2 à 3 minuten waarin de DAF XD wordt gepresenteerd als veelzijdige truck voor stedelijk en regionaal transport. De focus ligt op veiligheid, comfort en efficiëntie, met aandacht voor de verschillende cabinevarianten, het luxe interieur en de interactie met de stedelijke omgeving. De film vormt de basis voor de lanceringscampagne.
Aanpak
Op basis van de briefing werden drie verschillende filmconcepten ontwikkeld en gepresenteerd. Uiteindelijk werd gekozen voor een verhaal dat zich afspeelt in een grote Europese stad, waar de DAF XD zich door de drukte van de stad beweegt. De belangrijkste producteigenschappen, konden hier op een natuurlijke manier in het verhaal verweven worden.
Resulaat
Eén complete launch film en drie teasers. Alle teasers werden opgeleverd in twee formaten en in elf talen.
Opmerkelijk
Binnen hetzelfde concept werden drie teasers ontwikkeld die voorafgaand aan de productlancering via verschillende kanalen verspreid konden worden. De teasers kwamen herkenbaar terug in de uiteindelijke launch film, waardoor de campagne één samenhangend geheel vormde. Voor de productie werd een Europese hoofdstad geselecteerd, waar alle opnames binnen één week plaatsvonden.